「世界互联网大会」马化腾:社交媒体为主流舆论传播注入活水
央视网 2018-11-09 11:15

「世界互联网大会」马化腾:社交媒体为主流舆论传播注入活水


马化腾发表演讲(央视网记者李文亮 摄)

央视网消息(记者罗川 李文亮 李文学)11月8日,在第五届世界互联网大会的“媒体变革与传播创新”论坛上,腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾表示,社交媒体开始成为主流舆论传播的有力补充,促进了网络文化形态与传播形式的繁荣,正成为媒体转型升级有力的“数字化助手”。

马化腾认为,当前,媒体日渐趋于移动化、社交化、智能化,读者的阅读习惯正不可逆转地向移动端和社交媒体迁移。过去几年,数字平台用户体量爆发式增长。在以微信、微视等为代表的社交化应用的推动下,越来越多的主流舆论信息依托人际关系和社交网络实现更大规模的大众化传播,共同构筑起内容生产与传播互助、共荣的生态圈。

马化腾说,一大批主流媒体凭借权威专业的信息、生动贴近的表达,借助微信公众平台成功实现媒体融合转型,在新媒体舆论场拓展出自己的舆论阵地,展现出勃勃生机。人民日报、新华社、中央广播电视总台等主流媒体影响吸引了数以亿计的粉丝群体。

社交化媒体依托自身技术优势和平台优势,助力传统媒体和新媒体的融合发展,也充分实现了优势互补,“爆款”不断涌现。在他所举的实例中,为了纪念改革开放40周年,中央广播电视总台联合腾讯在2018年春节成功推出《幸福照相馆》互动项目,实现总PV1604万,累计帮助全球173个国家和地区、超过500万个全球家庭实现春节全家福梦想。微信朋友圈广告累计曝光次数高达5200万次,触达2200万用户。这可能是全球范围内触达海外用户范围最广的一次成功案例。

今年两会期间,人民日报、新华社、中央广播电视总台三大央媒的六个重点微信公众号共发布两会相关文章915篇,其中阅读数超过10万的高达587篇,显示出极强的舆论引导力与话题影响力。

借助最前沿的腾讯AR技术,中央广播电视总台也联合腾讯微视发起“为祖国比心”活动,总台将年轻人喜欢的社交语言——“比心手势”浸入到年轻用户群体,话题下视频累计参与播放量超过1.7亿次,新颖的传播内容和社交化的传播方式在年轻用户产生了最广泛、最强烈、最具时代感的情感共鸣。

演讲最后,马化腾表示,媒体的进化与变革才刚刚开始,这些“爆款”成绩预示着主流舆论传播崭新、广阔、深远的未来:主流媒体将凭借权威专业的信息、生动贴近的表达,推动新闻产品精准化生产、可视化呈现、智能化推送、互动化传播,把内容优势转化为传播优势、发展优势,最终以优质内容赢得用户、赢得权威影响力。而腾讯将一如既往地发挥好数字化助手的角色,助力媒体进行数字化变革、升级数字化体验,实现行业的数字化升级。

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