《即刻电音》即将出炉,《Faded》大火后电音综艺有望成为下一个“中国有嘻哈”吗?
电视人 2018-11-15 11:42

《即刻电音》即将出炉,《Faded》大火后电音综艺有望成为下一个“中国有嘻哈”吗?

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摇摆、夜店、俊男美女…可能是电音给很多人的第一印象,在过去电音一直停留在“小众自嗨”阶段,但是随着全球青年文化的兴起和潮流偶像的带动,电音逐渐脱离了小众范畴,被大众熟知。

《即刻电音》即将出炉,《Faded》大火后电音综艺有望成为下一个“中国有嘻哈”吗?

2018年各大电音节和厂牌的落地开花后,唯一一档电音综艺也即将在Q4档与观众见面,电音做综艺存在哪些困难?2018究竟能否如愿成为传说中的“电音元年”?在目前一切都是未知。

继嘻哈之后的又一亚文化爆款?

电音元年到底何时才能到来,是很多电音人十几年来的期盼。这种完全舶来品的节奏音乐,在上世纪80年代曾经风靡一时,迪斯科就是最复古的电音形式。随着时间的推移,潮流文化繁荣的当下,电音的名字几乎等同于Alan Walker、Snake这些著名DJ的名字,2016年《Faded》这首电音融合歌大火之后,电子音乐以各种面貌出现在中国歌迷视野之中。

根据iiMedia Research发布的《2016-2017年度中国电子音乐市场研究报告》,2016年中国电子音乐用户规模为1.97亿,2017年达到2.86亿,增长率为45.2%,2018年将突破3亿,达到3.58亿,2019年将突破4亿,根据预测,2018年国内电音节将超过150场。电音或许会成为嘻哈之后的下一个风口。

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2018年ISY、Tomorrowland、EDC三大电音节在华的成功落地,和丛林、Intro等中国本土电音节厂牌的野蛮生长,将推测变成了现实,在电音节疯狂甩头已经成为了年轻人流行的解压方式,而各大平台的入主也加速了电音市场的蓬勃发展。

1月31日,腾讯音乐与索尼音乐共同成立电音厂牌Liquid State,深度布局电音内容领域,此外腾讯视频独家直播了EDC、Ultra、Life In Color等国际品牌电音节;10月15日,网易电音品牌放刺FEVER正式上线,将从电音学院、派对、剧场、旅行等多个方面去落地。

资本市场的介入下,视频平台自然也不会落后。年初,电音综艺就频频出现在各大平台的招标会上,但之后很多项目都销声匿迹,目前硕果仅存的只有企鹅影视和灿星联手制作的《即刻电音》,优胜者将登上世界最有影响力的电音节Tomorrowland的主舞台。

作为Q4唯一一档电音综艺,可以说它能否火爆也是电音综艺的试金石。但是观察过去的节目,江苏卫视《盖世音雄》收视惨淡,腾讯视频纪录片《电音时代》反响平平,这档节目面对的形势似乎并不容乐观。

电音综艺为什么难做?

在2016年,江苏卫视曾经出过一档名为《盖世音雄》的电音综艺,邀请了王力宏、凤凰传奇、哈林作为导师,邓紫棋、李斯丹妮、艾菲等歌手为选手,但最后却惨淡收场。而这档节目的总导演,正是《中国有嘻哈》和《中国新说唱》的导演车澈,同为小众亚文化题材和同一幕后团队,为何嘻哈火爆而电音则毫无水花?

这还要从电音的呈现形式说起。目前电音的落地形式有两种,电音节和成立厂牌,都是参与性的大型社交活动,这与综艺呈现方式其实是相反的。电音节是先建立社交基础,而后再传播音乐内容,而综艺节目是先有内容,再与荧幕前的观众产生交互。

电音综艺节目为何难做?首先是因为电音本身形式的抽象性。与嘻哈音乐相对比来说,说唱的来源是一种街头的口头battle,是以歌词为核心的具象音乐,其中承载了巨大的信息量,会自然与观众产生互动和共鸣。但是电音是一种抽象音乐,对于普通人来说理解门槛更高,如果想要传递必须嫁接流行歌曲。

《盖世音雄》是一次并不成功的尝试:节目将很多流行歌曲改编成电音版本,并在其中加入了群舞等元素,却让观众产生一种无法界定的“尬尴感”。换言之,如果以竞技作为赛制,如何保证音乐的专业性和融合的巧妙性,是做好电音节目的最大难点。

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其次是电音的断档性较为严重。电音本质是属于一种青年文化,在上一辈人眼里,电音等同于土嗨和慢摇,是一种活跃于酒吧和夜总会里、不能见光的“桃色产物”。而当下的流行电子音乐早已经不可同往日而语,虽然是圈层文化为主体,但打造爆款之后“出圈”是必经之路,而普通观众对电音这种贴标签似的“误解”,很难催生大众性的全民爆款综艺。

除此之外,国内有电音标签的明星和选手太少,也成为节目发酵的难点。同样以嘻哈为对比,吴亦凡、王嘉尔为代表的流量偶像,身上都有很明显的嘻哈文化标签,他们的加盟为节目带来流量的同时,也保证了自身的专业性。但是观察下《即刻电音》的导师阵容,尚雯婕、大张伟、张艺兴,除了尚雯婕深耕电音领域多年以外,另外两位导师似乎略显牵强,如果仅从流量和话题度的角度出发,导师质量反作用于节目口碑。

音乐综艺小众题材是否已经枯竭?

从选秀到偶像养成,从民谣到嘻哈、电音再到国风、摇滚,音乐综艺虽然有很多赖以生存的土壤,但在多年的消费和透支后,似乎也已经到了题材干枯的阶段。

嘻哈音乐引爆圈层后又迅速坠落,第二年戴着镣铐跳舞的“说唱”精彩不再。摇滚乐《中国之星》与《中国乐队》在尝试商业包装之后,结果却是大众对于摇滚的口诛笔伐,摇滚迷们纷纷表示失望。明年暑期档爱奇艺将推出一档乐队综艺,已经集结了诸如摩登天空等知名厂牌,摇滚迷对这一尝试也喜忧参半,担心摇滚也像嘻哈一样“被消费”。

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观察音乐小众题材综艺的生存周期,两季颓势渐露正在成为常态。究其根本还是由于圈层化,圈层易产生爆款但基数有限,大众对于小众文化的审美壁垒是这类题材综艺的硬伤。擅长挖掘小众题材的爱奇艺,今年的综艺部剧从嘻哈到街舞,偶像到打歌再到国风,进行了四五种类型的尝试,而爆款也仅仅出现了《偶像练习生》一例。

2019年开春,仅偶像这一综艺题材优酷、腾讯、爱奇艺三足鼎立的形势已成定局,目前各家已经开启了抢人大战模式,各大高校、网红已经被一抢而空,造成了有市无价的局面。偶像题材尚且如此,那更加小众的摇滚、电音和国风等市场呢?恐怕优质音乐人和制作人的抢夺会更加激烈。

只是值得思考的是,仅仅一两年的生存周期,小众题材的迅速凋零便会让音乐综艺陷入反复“炒冷饭”的尴尬境地。下一个综艺爆款究竟在哪里,青年文化或许已经不是单一的战场。

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